グーグルとフェイスブックに次ぐ米国でトップのデジタル広告会社として、米国でのアマゾンのデジタル広告ビジネスは記録的な高さで成長しました。今年の第3四半期には、Amazonの広告収入は昨年の同時期に比べて49％増加しました。 emarketerの見積もりによると、2023年には、米国でのAmazonのデジタル広告収益はデジタル広告市場全体の11.6％を占め、GoogleやFacebookとの差はさらに狭くなります。
さまざまな兆候は、今年のアマゾンの大規模な店舗閉鎖を示しています。これは、アマゾンが大きな影響力を持った非常に重要な要因であり、アマゾンの広告に関連しています。トップセラーによるレビューの長期的な操作とAmazonのトラフィックの独占のために、Amazonは以前のデフォルトからゼロトレランスに変更されました。主な理由は、広告収入がAmazonの収益レポートの重要な部分になっていることです。
それだけでなく、Amazonは違法なウェブサイトの引用を厳しく取り締まり始めています。 Amazonのオフサイトプロモーションインセンティブポリシーでは、販売者はオフサイトチャネルで商品の割引、クーポン、および取引を宣伝できますが、特定の商品に対してのみです。このポリシーは、売り手が新製品を宣伝し、割引を通じて売り上げを伸ばすのに役立つように設計されています。売り手がオフサイトチャネルでAmazonのインセンティブポリシーでサポートされていない商品を宣伝するためにクーポン、取引、およびその他の手段を使用する場合、それらはAmazonの売り手行動規範に違反していると見なされます。 Amazonの発表では、具体的には、「2ステップURL」、「スーパーURL」、「ファンネル」、「トレジャーハント」、およびその他の形式の虚偽または誤解を招く行動の使用は、Amazonの販売者行動規範に違反していると指摘されています。 。検索ランキングを人為的に改善している限り、いかなる操作もルールに違反します。アマゾンは、サイト外の違法な排水作業を厳しく取り締まると述べた。
さらに、売り手はクロスチャネル広告が新しい常識であるという事実にもっと注意を払う必要があり、広告戦略はクロスチャネルの視点を持たなければなりません。ただし、より多くの場所に広告を掲載しても、必ずしも売上が増えるとは限りません。広告主は、クロスチャネル戦略を実装するだけでなく、クロスチャネル販売を理解して最適化するために、広告活動を監視および評価できる必要があります。
販売者が広告がどのように売り上げを伸ばすかを理解できるように、AmazonはAmazon Attributionを開始しました。これにより、Amazonの販売者はAmazonのオンサイトおよびオフサイトの広告チャネル（検索広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、メールなど）を表示および分析できます。パフォーマンスツール。
さらに、来年初めに、Amazonは新しいヘビー級検索ツールのベータ版をリリースする予定です。アマゾンは、新しく立ち上げられた検索ツールは、既存の売り手レポートよりも「数歩前進」すると述べた。電子商取引の巨人は、これまでこのレベルのデータを売り手と共有したことはありません。売り手は、検索分析管理ページにアクセスして、製品のパフォーマンスをよりよく理解できるようになります。
アマゾンの広告は過去5年間で大きく変化しました。広告機能に対する顧客のより高い要件を満たすために、Amazonはまた、増大する需要に対応し、広告主が多数の新しい場所と機能を確実に取得できるように、広告バックエンドの機能を絶えず更新しています。今年の10月、Amazon Advertisingは、オペレーティングインターフェイスを更新しただけでなく、ブランドが消費者との真のつながりを確立し、ビジネスの成長を達成するのに役立つ8つの広告および測定ソリューションもリリースしました。
したがって、2022年には、Amazonの広告が売り手にとってより重要になると同時に、Amazonの広告競争もさらに激しくなると考えるのは難しいことではありません。アマゾン広告の絶え間なく変化する変化に適応するために、クロスボーダーイノベーションワークショップはゴールド製品トレーニングプロジェクト「アマゾントップセラー広告プレイ」を立ち上げました。
